Лотерея на принципах социальной сети
18 Март 2008
Недавно по ТВ услышала рекламный призыв: не надо собирать никаких этикеток, зарегистрируйся на сайте, собери друзей и выиграй приз (формулировка не точная, но смысл таков). Что-то до боли знакомое… Регистрация на сайте, накопление друзей? Кажется, маркетологи известной марки пива использовали модный ныне принцип привлечения людей через создания интернет-сообществ, социальных сетей.
Захожу на сайт. Меню: искать таверну друга, рейтинг таверн, открыть таверну и т.п., по сути, эти самые таверны - аналог интернет-сообществ (правда надо сказать, с аутентичным социальным сетям юзабилити немного не продумали – сайт сделан во флэше, что не вяжется с вебдванольностью).
На этапе открытия таверны, а без нее друзей собирать некуда, вступают в силу коммерческие составляющие акции – для открытия «заведения» (=создания сообщества) необходимо ввести 2 спецкода из-под крышек напитка (а прежде, соответственно, его купить). Открывая свое «заведение» на сайте, участник получает возможность им управлять: приглашать друзей, угощать их пивом, получать призы и подарки. Другом стать просто, в акции это называется – зайти в таверну и выпить пива (активировать промо-код с пивных пробок в пользу той или иной таверны). Каждые два кода приносят владельцу 1 балл. Чем больше друзей и активированных кодов – тем выше рейтинг таверны. Каждый день в течение срока лотереи среди самых гостеприимных виртуальных пивных (с максимальным рейтингом) проводится розыгрыш главного приза.
В условиях проведения лотереи сказано: цель – стимулирование продажи товаров. Юзеры наполняют животы пивом, образуя сообщества, и соревнуясь в рейтинге, владельцы пивоварни набивают кошельки. Кстати, на акции зарабатывают и сотовые операторы. С помощью мобильного номера (при участии в акции некоторые обязательные шаги производятся посредством передачи платных СМС) организаторами определяется уникальность участника.
Российские маркетологи все активнее используют продвижение в виртуальных социальных сетях (SMO) как инструмент стимулирования продажи товаров в реальности. Интересно, правда, как далеко это шагнет? Уже мерещится на горизонте что-то вроде: открой виртуальную сауну, собери друзей, активировав спецкод с упаковки мыла…
20 Март 2008 в 14:20
Кстати, когда писала статью, решила ради эксперимента завести свою таверну. Отправила смс на указанный номер, но логин и пароль для открытия “заведения” получила только через сутки, когда и статья уже была готова и желание открывать таверну просто пропало. Сервис!!
20 Март 2008 в 17:12
В начале 90-х была по телеку такая реклама ОЧЕНЬ ИЗВЕСНОГО НАПИТКА))):
> Если я вам могрну с бутылки левым глазом……..
>
Меняется мир, меняются и принципы рекламы.Запросы общества растут и ничего в этом плохого нет
А поро “спецкод с упаковки мыла…” хочется сказать не роняйте мыло в бане, а если уронили …..
то прикрывайте тыл)))))
20 Март 2008 в 17:24
2 admin: Не расстраивайтесь, что у Вас не получилось завести свою таверну быстро. Наверняка расчет этой кампании сдела на то, что ожидание гораздо приятнее за бутылочкой другой пивка.
21 Март 2008 в 17:01
Да…. стараются pr-щики и маркетологи… чего тут добавишь… Ругать за это их не стоит, так как каждый пытается отвоевать себе побольше долю на рынке… :))
Вот сегодня ты купил пиво, чтобы открыть свою таверну… завтра ты порекомендовал это пиво друзьям и попросил их активировать коды для твоей таверны, но кто-то из твоих друзей может ведь и сам захотеть открыть свою таверну и станет как и ты приглашать туда друзей…
Идея на мой взгляд очень интересна… потому что соответсвует ожиданием современного рынка, просить выслать три логотипа с упаковки по почте особенно за последние 2 года стала явно не актуальна…
Что касается вышеописанного сервиса данной идеи, то как тут не вспомнить старую поговорку “Хотели как лучше, а получилось….” …. да-да именно так …. Идея была хорошая, но с точки зрения пользователей - не продуманная…
ИТОГ этой маркетинговой кампании на мой взгляд будет таков:
с данной торговой марки… а через какое-то время все вернется на круги своя
- временный скачек продаж, что позволит “снять сливки”
21 Март 2008 в 17:21
Согласна с diamond по поводу качества сервиса… Если бы все было оперативно, думаю, эффект был бы лучше. А в целом задумка хорошая, здесь пиарщики верно подхватили то, что и так витало в воздухе. Вот вам с заработок с помощью социальной сети…
25 Март 2008 в 22:44
>>временный скачек продаж, что позволит “снять сливки”
с данной торговой марки… а через какое-то время все вернется на круги своя
Ну почему же временный?
Все зависит от того на сколько у них бюджета на призы хватит.
26 Март 2008 в 12:47
Приколист, полностью с вами согласна! если люди подхватят идею “на ура” (а, судя по имеющимся на сайте тавернам, пиво пить у нас не разлюбили), акция может длиться бесконечно, пока не кончится бюджет …
26 Март 2008 в 13:27
А бюджет не кончится пока будет продаваться пиво. А пиво будет продаваться пока идет акция. А акция будет идти пока не кончится бюджет.
26 Март 2008 в 15:46
Временный - потому-что не постоянный. Сами ведь говорите пока бюджет не кончится!!!
26 Март 2008 в 17:18
Выходит бесконечный круговорот пива, бюджета и рекламных акций в природе
Своеобразная гармония… Пока из этой цепочки не выпадет одна из составляющих (например, люди перестанут употреблять пиво) процесс будет продалжаться. А временный он уже потому, что как минимум имеет начало 
27 Март 2008 в 16:05
милый такой сайтик
молодцы маркетологи, хорошо придумали. Очень нравится то что, коммерческая составляющая проекта налицо, а не завуалирована, как на многих сайтах и блогах. Если бы пила козла этого, велкопоповицкого, сама бы там таверну создала
27 Март 2008 в 16:11
to Анна: мне тоже по душе, когда не скрывают, что на тебе хотят заработать.