Правительство РФ намерено пристально следить за иностранными инвестициями в российский сегмент Сети. В данный момент решается вопрос о том, какой из госкомпаний достанется «Золотая акция» крупнейшей в Рунете поисковой системы Яндекс. Считая переход крупных российских интернет-компаний под контроль иностранцев делом национальной безопасности, власти развернули активную деятельсность. К предложению объединить крупные российские интернет- компании в одну (в целях противопоставления иностранным инвесторам) гендиректор и совладелец ООО «Яндекс» Аркадий Волож отнесся отрицательно. Назвав такую политику «собиранием в колхоз», Волож дал понять, что не хочет передавать «Золотую акцию» в руки компании, имеющей конкурирующие интересы в интернет-сфере. Подобная расстановка приоритетов вполне понятна: Яндекс не желает терять свою «самобытность», пересматривать сложившиеся ценности и делить с кем-то наработанные позиции.

Далее…

Гигант поисковик Google запустил два новых масштабных проекта. 11 марта было объявлено о запуске бета-версии таргетинга на основе интересов на сайтах партнерской сети Google и видеосервисе YouTube. 12 марта анонсирован новый сервис Google Voice, который нарекли «Убийцей Skype». Против новой системы таргетинга контекстной рекламы от Google уже выступили некоторые правозащитники, а идея «аналога Skype» подверглась, как одобрению, так и критике.

Новый вид таргетинга от Google является так называемой рекламой «по интересам». Теперь поисковик сможет следить не только за тем, что ищут пользователи но и за тем, какие именно сайты они посещают. Так компания сможет более точно определять целевую аудиторию для конкретного вида товаров и услуг. Категории интересов будут определяться просмотрами тематических видеороликов на YouTube и посещениями сайтов партнерской сети Google. К примеру, если пользователь уделяет значительное время просмотру автомобильных роликов на YouTube или чтению автомобильных обзоров на сайтах, то он будет определен как автолюбитель и получит возможность просматривать рекламные объявления, связанные с автомобилями.

Далее…

Два хороших видео. Первое – заряжает патриотизмом, заставляет задуматься о смысле молодой, только начавшейся жизни, побуждает что-то сделать для своей страны. Второе видео – ответ на первое. Надо полагать, ответ той молодёжи, которую в первом ролике побуждают к «поднятию России». Первое, похоже, запущено по всем канонам вирусного маркетинга. Второе, вполне возможно, тот же самый вирус. Оба ролика - очень неплохие. Рекомендую посмотреть сначала первый, получить свой заряд патриотизма, а потом посмотреть второй и … задуматься о смысле первого. Кто прав? Причем здесь год Молодёжи? И что думают в Рунете по поводу этих роликов – читайте дальше.

Далее…

Традиционная реклама становится неэффекивной – это уже давно не новость. Потребитель не реагирует на «стандартные» рекламные сообщения, он просто престал им верить. Новые «маркетинговые технологии», направленные на индивидуализирование (сегментирование) аудитории - пока продолжают действовать. Похоже, самим потребителям надоело безмолвно оставаться объектом манипулирования (что бы там не говорили – все мы знаем, реклама всегда строится на манипуляции). Окончательно перестав доверять тем, кто без особых усилий привык зарабатывать на них деньги, потребители захотели манипулировать рекламой. И у них, в какой-то степени, это стало получаться. На данный момент потребителям (пользователям) лучше всего удаётся «манипулировать» рекламой (контентом) в Интернете, так как здесь с мнением общественности принято считаться, его не удаётся игнорировать, оно легко распространяется и находит отклик у огромного числа единомышленников.

Далее…