Новые проекты от Google
Среда, 18 Март, 2009
Гигант поисковик Google запустил два новых масштабных проекта. 11 марта было объявлено о запуске бета-версии таргетинга на основе интересов на сайтах партнерской сети Google и видеосервисе YouTube. 12 марта анонсирован новый сервис Google Voice, который нарекли «Убийцей Skype». Против новой системы таргетинга контекстной рекламы от Google уже выступили некоторые правозащитники, а идея «аналога Skype» подверглась, как одобрению, так и критике.
Новый вид таргетинга от Google является так называемой рекламой «по интересам». Теперь поисковик сможет следить не только за тем, что ищут пользователи но и за тем, какие именно сайты они посещают. Так компания сможет более точно определять целевую аудиторию для конкретного вида товаров и услуг. Категории интересов будут определяться просмотрами тематических видеороликов на YouTube и посещениями сайтов партнерской сети Google. К примеру, если пользователь уделяет значительное время просмотру автомобильных роликов на YouTube или чтению автомобильных обзоров на сайтах, то он будет определен как автолюбитель и получит возможность просматривать рекламные объявления, связанные с автомобилями.
Кризис не затронет IT индустрию; кризис положительно повлияет на российское IT; кризис очистит рынок от слабых конкурентов; сильные – станут ещё сильнее; всё будет не хуже, а может даже лучше, чем до кризиса – в этом направлении ещё месяц назад мыслили многие синоптики экономики Рунета. Прошёл всего месяц, но этого времени оказалось достаточно для пересмотра многих позиций. Я знаю, что «вот только про кризис опять – не надо». Поэтому постараюсь не «про сам кризис», а про эволюцию мнений, которая прокатилась по Рунету за последний месяц.
Традиционная реклама становится неэффекивной – это уже давно не новость. Потребитель не реагирует на «стандартные» рекламные сообщения, он просто престал им верить. Новые «маркетинговые технологии», направленные на индивидуализирование (сегментирование) аудитории - пока продолжают действовать. Похоже, самим потребителям надоело безмолвно оставаться объектом манипулирования (что бы там не говорили – все мы знаем, реклама всегда строится на манипуляции). Окончательно перестав доверять тем, кто без особых усилий привык зарабатывать на них деньги, потребители захотели манипулировать рекламой. И у них, в какой-то степени, это стало получаться. На данный момент потребителям (пользователям) лучше всего удаётся «манипулировать» рекламой (контентом) в Интернете, так как здесь с мнением общественности принято считаться, его не удаётся игнорировать, оно легко распространяется и находит отклик у огромного числа единомышленников.
СМИ давно подняли тему мирового финансового кризиса. Сначала как-то нерешительно высказывались различные предположения и догадки «будет- не будет». Потом, вроде как, пришли к мнению, что всё-таки будет, но «не большой». Когда оказалось, что он всё-таки наступил, и сомневаться в его существовании стало как-то неприлично, все принялись обсуждать – кто разорится, кто обогатится и что же теперь спешно продавать, а что не менее спешно скупать? Сейчас, похоже, обсуждения финансового кризиса близки к кульминации.
Нужно ли Интернет –маркетингу что-то кроме «онлайна»? Зачем Сети, с её глобальными возможностями «оффлайн», если всем известно, что Интернет наиболее быстрый, доступный, эффективный, практически бесцензурный способ коммуникации, охватывающий огромную аудиторию и не имеющий географических границ.